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2006年12月28日

Sony：液晶電視不是一項可以長遠發展的產品

在日前舉行的一場座談會中，Sony台灣創新研發中心總經理山口二男分析了近年來Sony公司營運績效欠佳的原因，以及

Sony為因應未來挑戰所擬定的新策略與思維。其中最令人注意的是，對於目前眾多業者看好的液晶電視市場，他卻語出驚

人的表示，「這不是一項可以長遠發展的產品。」

對於近年來Sony公司不甚亮麗的營運成績，山口二男表示，「過去Sony開發出許多引以為傲的電子產品，除了功能創新外

，其實背後的主要原因在於Sony自行掌握了關鍵零組件的技術與來源。然而，隨著電子產品中半導體元件所佔的比例日益

攀升，Sony卻沒有掌握到這樣的趨勢發展。」

他以音訊產品為例解釋說，目前矽晶元件所佔比重已高達85%，而視訊產品的比重為60%。可以想見，當以快閃記憶體為

主要儲存裝置的趨勢浮現之後，未來視訊產品的矽晶元件比重亦將達到8成。「在電子產品朝半導體技術發展的趨勢下，

由於我們錯失機會，也因此，Sony產品利潤的下滑，有很大原因是因為自有元件的比例太低。」

另一方面，長久以來，日本是一個較為封閉的市場，傾向採用自有規格設計產品。然而在市場開放、全球化競爭的時代，

這樣的做法將難以維持競爭力。山口二男說，「過去我們在單項產品的開發上具有優勢，但是在功能整合趨勢下，我們的

優勢漸失。」另外，當科技產業進入到網路世代，Sony更是忽略了網路連線功能對產品的重要性。影響所及，產品整合的

腳步緩慢，Sony產品的創新魅力也大不如前。

面對未來，山口二男表示，「與Sony成立之初相同，自行掌握關鍵零組件將是我們重要的策略。也因此，在幾個月前的重

新改組中，Sony強化了零組件部門的運作，對於半導體製程技術的投入將會更為積極，並設定長期的開發計畫。舉例來說

，根據ITRS的技術藍圖，到2015年，半導體將進入45奈米以及32奈米世代，我們必須從現在就開始設想，如何解決未來的

製程技術瓶頸。」

另外，他更指出，液晶電視是現在各業者積極搶進的熱門市場，也是主流產品，雖然Sony也非常重視，但對我們來說，我

們並不認為液晶電視是一項可以支撐產業長久發展的產品。山口二男表示，原因很簡單，液晶無法自行發光，需要另外的

背光設計，這對環境、能源的負荷都太高。此外，面板尺寸很快地也將遭遇大型化的瓶頸，這些因素都將使液晶電視無法

長久發展。

「就長期發展來看，Sony會將眼光放遠到能夠自然發光的OLED技術，此外，能夠應用在照明、取代現有紙張等新興顯示技

術與材料，我們都將持續進行開發。」

除了將眼光放遠到長期的基礎開發與研究之外，Sony當然也意識到過去的封閉做法將不再可行。「現在的產品開發不能只

以日本或亞洲為主要考量，需以全球市場為出發點。此外，企業不只是競爭，亦須共存共榮，例如中國大陸北方土地日益

嚴重的沙漠化現象，也已使得日本受到影響。所以，未來的世界不可能是僅有單一國家興盛而已，同樣地必須相互依存，

創造區域性的繁榮。」

由於產品朝整合趨勢發展，山口二男也強調，企業對於人才的需求也將隨之改變。跨領域、具多種技能的人才將會受到歡

迎，但這就不能僅靠學校教育，而是必須在職場上持續不斷的學習。他以Sony Ericsson的合作為例表示，這是全球佈局的良

好範例，也加速了不同地區人才與技術的交流。目前Sony設立在台灣的創新研發中心大約有40人。他也將強化與台灣人才

的技術交流與產品開發。

作者：勾淑婉 / 電子工程專輯

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