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耐穿實用不百變成致命傷 |
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crocs瀕臨破產 |
日期: |
2009年7月19日 |
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你家裏，應該總有一對 Crocs凉鞋吧！沒有，那麼就跑到街上看看，
10個人總有 1個穿 Crocs。 Crocs自 2002 |
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年以穿窿醜八怪鞋款面世爆紅的神話，至今仍延續着。但七年來賣過
1億對後，耐穿講實際不百變的 Crocs |
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今年 9月可能走到最後一程，倒閉收場。 |
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七年前推出的
Crocs用一種輕身防菌的橡膠製造，舒適又耐穿，就備受歡迎，大人小孩爭相購買，當中不乏 |
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名人明星擁躉，美國前總統喬治布殊、現任總統奧巴馬、影星積尼高遜、阿爾柏仙奴等，都擁有一對。 |
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Crocs大紅大紫，銷情大好，銷量不斷上升，公司 2006年趁好景上市集資逾
2億美元（ 15.6億港元），大事擴張。 |
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不過，花無百日紅。 Crocs公司前年錄得 1.682億美元（
13.1億港元）盈利，前景一片大好，可是到了去年，卻錄得 1.851億美元 |
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（
14.4億港元）虧損，股價由兩年前的逾 70美元（ 546港元）暴跌到現在約 3美元（
23.4港元）。 |
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紐約零售顧問洛布（ Walter Loeb）指出，
Crocs盈利由大升變成大跌，歸根究柢是公司太過倚賴單一產品，「即使這種凉鞋仍有 |
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號召力，已持續了好幾年，但人們不會為了要穿另一種顏色而買多一對。人們覺得它很舒適，但只有一個用途，你是絕不會穿着 |
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它上歌劇院」。另一個致命點是它耐穿，人們不會買幾對凉鞋，通常只會在凉鞋穿了，才會買一雙新的。 |
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為救亡裁員 2000人 |
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加上熱潮開始減退，又適逢金融海嘯帶來經濟大衰退，人人都惟有減省開支，對
Crocs凉鞋的需求大減，但 Crocs卻生產過剩，以 |
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致市場出現供過於求，存貨大增，為了救亡，公司已關閉了多間廠房，裁減 2,000人，並透過大減價來清除存貨。 |
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投資基金經理維克斯（ Damon Vickers）指，
Crocs「注定凶多吉少，他們早已成了喪屍，只是他們不知道」。 Crocs必須在 9月 |
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前清還債務，否則面臨破產的厄運。 |
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英國《每日電訊報》/美國有線新聞網絡 |
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09 中國面臨通縮壓力 |
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藍籌全軍覆沒 市值蒸發10.4萬億 |
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滙豐40億救港中小企 |
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美國次級按揭市場爆煲 |
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港商憂慮人民幣將受壓升值 |
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港商廣東欠薪名字將在港報曝光 |
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國務院再出招撐樓市 |
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瑞銀悉售中行套63億 |
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